VISIT SWEDEN, BILDPOLICY

Vår uppgift vara att skapa en bildpolicy för marknadsföringen av Sverige som resmål, ut i världen.

Så här tänkte vi:

En bild kanske säger mer än tusen ord men säger inte ensamt hela sanningen. Vår målgrupp är intelligent, nyfiken och kvalitetsmedveten. Därför behöver vi lämna något kvar åt fantasin i våra bilder. Vi vill att de ska vara subjektiva. De behöver inte redovisa, utan snara berätta och kittla sinnen - skapa en känsla. Något outsagt i bilden gör så att tittaren har något kvar att fundera på. Förstärk sedan spänsten med samverkan mellan flera bilder och text. Tänk nytt - Annorlunda vinklar, kombinationer, beskärningar och ett nytt ljus kan också skapa spänst. Låt även fördomarna om Sverige sättas i nytt positivt ljus. Att kombinera något känt med något okänt kan också vara en väg.